百度竞价 | 做百度推广时,如何选择好的关键词?
2017-06-01 来源:中环互联网-21年专注互联网
本文字数:2343 字,阅读时间:约 7 分钟


现如今,竞价推广相信大部分人都听说过。而事实也是,竞价推广成为网络营销中非常重要的一个流量来源渠道。很多的企业也开始加入百度竞价的计划。但是大部分都因为重重原因造成收益较低。其实大部分都是因为对于百度竞价系统的不了解和运用问题,造成了花了很多钱但是效果却不明显。


其实,对于百度推广,关键词是其中最重要的一个因素。关键词的选择是百度竞价推广很基础的一项,也是后期操作能否获得较好的收益的关键之处。很多用户竞价效果不明显也是因为关键词的选择出了问题。那么今天我们就来聊一聊如何选择好的关键词。



关键词选择方法

1. 使用关键词推荐分析工具

在百度竞价的后台自带有关键词的推荐工具。这个推荐工具其精准度和覆盖面乃至关键词数量都是非常丰富的。可以采用这个工具轻松的查询。


如果我们的投放策略是以关键词数量来获取点击量的话,那么就可以大面积的铺相关的关键词。如果是以精准的关键词匹配的话,那么就需要我们去查询哪些搜索量较大的关键词。这样才会获得较好的效果。


2. 下拉框词和相关搜索词

百度的下拉框和相关词,是比较方便国人的搜索习惯设计出的。其特点主要是:快速简单、给不愿意思考,怕麻烦的人群使用。这样能够快速的跟踪用户的需求。从而展开精确的覆盖。但是下拉框和相关搜索词这个方面,几乎做百度竞价的人员都会做。所以这部分的竞争相当激烈,想要效果好,那么就要在关键词的优化上下功夫。


3. 搜索词报告

轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词,可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词,报告里会显示哪些关键词,账户没有添加,而这些词是网民搜索意图明显的优质关键词,那么我们就可以选择添加这些账户没有的关键词,这样精准优质。


当这些关键词数量大的时候,建议可以下载出来,去除账户已经有的关键词,然后分类添加,当然做好否定关键词也很重要!


其次是关键词的选择原则

1. 知己知彼方能百战不殆,分析竞争对手

我们在做关键词的时候,应该先对竞争对手的关键词进行研究,看一下竞争对手选择的一些词,对手选择了哪些词你没有想到,是不是应该添加。自己有的关键词,竞争对手没有,那么自己也去分析是否该词合理,别人为什么不选。另外,竞争对手选择的是长尾词还是主关键词,选择了多少,大概预算是多少,都可以去了解,分析,打听一下,做到心中有数,最自己更有利。


2. 站在用户角度

这个问题,我们首先要明白,我们选择关键词的目的是什么。我们选择关键词就是为了,让用户可以通过搜索引擎搜索到然后点击进入网站。试想一下,你如果将关键词设置的很冷门,可能一天都没几个人会去搜索,那么用户根本无法搜索到你的网站,那推广效果就无从谈起了。


但也不是说关键词就是要设置的非常热门,这样其实效果也不会很好(当然你如果很多金那么就当我没说)。热门关键词肯定是竞争最激烈也是成本最高的,竞争的人越多,但效果不一定就能达到最好。我认为选择关键词的时候一方面要多站在用户的搜索习惯去考虑,多想想用户在这个行业中经常搜什么词,不去选择太过陌生的词也不选择太过热门的词作为关键词,选择平常用户习惯性爱搜的词就是比较适合的词,尽量符合大众用户的搜索习惯。


还有一方面对于企业来说很重要,我们对于关键词的选择也要根据自身相应的成本决定,热门词注定价格高。可以再一定程度上选择一些中等程度的词,既不会成本太高,也不会效果差。


3. 关键词要跟自身产品特色相关

很多对关键词了解较少的企业,在选择关键词的时候没有找作业的人员去设置,草率的使用公司名字或者网站名字用来做关键词。其实这个并不是不行,只是这样设置出来的关键词很难获得好的效果。很少会有用户会直接搜索的到,因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称,所以才用搜索引擎搜索,知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。


能这样设置关键词的大多都是一些品牌已经很有名的站或者公司,因为只有这样用户才会直接去搜索。关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词,这样会大大提高潜在用户的搜索量。比如说你的企业是卖办公家具这个产品的,那么你的关键词就可以设置为“办公家具,文件柜,屏风,办公桌,沙发,办公家具采购,购买办公家具”等等,这样用户输入的关键词直接和你的产品相关,购买产品的意向也更加的大。


4. 每天对关键词进行观察,看其竞争程度,及时作出调整

在我们设置好关键词之后,并不是说就置之不理,而是要根绝我们做竞价的效果,定时的查看百度关键词指数分析。还要看看用户搜索关键词数量的变化,关注关键词热门程度的变化,只有这样才能及时的针对问题作出调整。


以上,是小编对于关键词设置的一些见解。大家有什么好的注意可以一起聊。


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